کافه بیکری روستار
- سفارش‌دهنده: گروه روستار . آواپلت، تهران، ایران
- سال: ۲۰۲۱
- خدمات: طراحی هویت برند، عکاسی منو، عکاسی مستند-سینمایی، تبلیغات محیطی، طراحی گرافیک، مدیریت رسانه‌های اجتماعی، انیمیشن دوبعدی
کافه، بیکری و شیرینی‌پزی فرانسوی روستار یک مجموعه محصولات آرتیزان است که در مرکز آواپلت در تهران واقع شده است. در ایگلو، ما یک هویت برند تکامل‌یافته برای روستار طراحی کردیم که با برند اِسنس و ویژگی‌های آن هماهنگ بوده تا حضور آن‌ها در فضای نقاط فروش مختلف را تقویت کنیم. همچنین بیش از ۱۶۰ آیتم منو را در فضایی منحصربه‌فرد عکاسی کردیم و از طریق سبکی مستند-سینمایی، حال و هوای آرتیزان و جذاب کارگاه روستار را به تصویر کشیدیم.
عکاسی از بیش از ۱۶۰ مورد از آیتم‌های منو برای اسنپ‌فود و منوی دیجیتال روستار چالش بزرگی بود و نیازمند برنامه‌ریزی دقیق و توجه به جزئیات برای به تصویر کشیدن ماهیت واقعی هر آیتم بود. با این حال، با دستیابی به نتایج فوق‌العاده، تلاش‌ها نتیجه داد. پس از بارگذاری عکس‌های جدید و یکپارچه‌سازی در اسنپ‌فود (پلتفرم تحویل غذا مشابه Uber Eats در ایران)، فروش روستار در این کانال فروش چهار برابر شد. تصاویر باکیفیت و از نظر بصری یکپارچه، حضور برند را در این پلتفرم به طور قابل توجهی ارتقا داد، مشتریان بیشتری را جذب کرد و به طور چشمگیری سفارشات را افزایش داد.
عکاسی از آیتم‌های آرتیزان روستار در فضایی که شبیه به نور مستقیم و گرم خورشید بود، ماهیت یک نانوایی روستایی و هنری اصیل را به‌طور کامل به تصویر کشید. این رویکرد، قلب هویت برند روستار را منعکس کرد و بر کیفیت دست‌ساز و جذابیت روستیک شیرینی‌ها و نان‌ها تأکید داشت، و بدین ترتیب، روایتی بصری ایجاد کرد که با مخاطبانشان همخوانی داشت.
در طراحی آیکون‌ها و هایلایت‌های استوری برای روستار، سعی کردیم با دقت و حساسیت، جزئیات و نمادهایی را به کار ببریم که ماهیت برند را به بهترین شکل منعکس کنند. توجه ویژه به تیم حرفه‌ای و زحمت‌کش پشت محصولات آرتیزان روستار و تلفیق عناصر طراحی هوشمندانه، هویت بصری منسجمی را خلق کرد که ارزش‌های برند را به تصویر می‌کشد. این رویکرد، علاوه بر ارتقای زیبایی بصری، ارتباطی عمیق‌تر و معنادارتر با مخاطبان برقرار کرد و روحیه مهارت و جامعه‌محوری که در قلب برند روستار قرار دارد را برجسته کرد.
در انیمیشن موتور‌سوار دلیوری، دو نسخه متمایز را به منظور نمایش تغییرات فصلی طراحی کردیم: یکی برای تابستان و دیگری برای زمستان. تفاوت این دو نسخه در اِلِمان جزئی ساده و در عین حال مؤثر است: دوچرخه‌سوار در نسخه زمستانی، شالی به گردن دارد. این اِلِمان نه تنها قابلیت همذات‌پنداری با شخصیت را افزایش می‌دهد، بلکه احساسی از گرما و راحتی که با فصل زمستان مرتبط است را برمی‌انگیزد. چنین جزئیات ظریفی، ادراک حسی برند را در میان مخاطبان به طور قابل توجهی بهبود می‌بخشد و تجربه‌ای جذاب و به‌یادماندنی ایجاد می‌کند که با زندگی روزمره آن‌ها، بدون توجه به فصل، همخوانی دارد.
انیمیشن دلیوری برای استوری اینستاگرام
(نسخه تابستانی)
انیمیشن دلیوری برای استوری اینستاگرام
(نسخه زمستانی)
برای شب یلدا، جشن محبوب ایرانی که به طولانی‌ترین شب سال اختصاص دارد، نقاشی‌های دیجیتالی کشیدیم که خانه روستایی پوشیده از برف را به تصویر می‌کشید و از درون، گرما و راحتی را به نمایش می‌گذاشت. این آثار هنری با زیبایی شیرینی لذیذ روستار که به طرزی دلپذیر روی میز قرار گرفته است، جوهره‌ای از همبستگی و راحتی که این مناسبت جشن را تعریف می‌کند را به تصویر می‌کشد. این روایت بصری نه تنها حال و هوای دعوت‌کننده‌ی شب یلدا را برجسته می‌سازد، بلکه محصولات روستار را به‌عنوان بخشی جدایی‌ناپذیر از جشن نشان می‌دهد.
تصاویر آلبوم را به چپ بکشید